|
Wat in 1998 begon uit nieuwsgierigheid en als stok achter de deur om te blijven ontwikkelen, is in 2010 in een eindstadium gekomen. Mijn studie Bedrijfswetenschappen aan de Open Universiteit.
Hoe het begon
Van nature wil ik vaak het “waarom” van iets weten. Het schijnt dat dit al op jonge leeftijd zo was en het is nog steeds zo. Een soort van natuurlijke vorm van nieuwsgierigheid naar de achtergronden van zaken. In 1995 studeerde ik af als Technisch Bedrijfskundige aan de Hogeschool van Utrecht. De eerste tijd ben je vooral druk met het zoeken van een passende baan en moet je leren werken. Toen ik in dat ritme zat ben ik gestart aan de Open Universiteit met de studie Bedrijfswetenschappen. Met het idee dat ik hiermee een stok achter de deur had om mijzelf te verplichten ieder jaar minimaal één recent studieboek te lezen. Om zo bij te blijven in het Bedrijfskundige vakgebied. Eind 2009 heb ik mij ingeschreven voor mijn scriptie. En naar verwachting rond ik mijn eind onderzoek en scriptie in 2010-2011 af.
Het eindonderzoek
Het onderwerp van afstuderen is een onderzoek naar de betrouwbaarheid van ‘merkopstellingen’ als analysemethode om vragen rondom merken in kaart te brengen.
Volgens de initiatiefnemer van merkopstellingen en tevens mijn energieke begeleider (Dr. Wim Jurg), is het mogelijk om, als merkverantwoordelijken, met een merkopstelling inzicht te krijgen in de onbewuste kennis die men van het merk heeft. Dit is belangrijk omdat we verreweg het grootste deel van de informatie die we opdoen uit de omgeving onbewust verwerken. Onderzoek heeft uitgewezen dat merkopstellingen merkverantwoordelijken in staat stellen alleen, maar vooral ook samen met anderen in korte tijd een rijke, maar heldere visie te ontwikkelen rond de effecten van merkbeslissingen.
Mijn onderzoek richt zich op de betrouwbaarheid van de uitkomsten van de merkopstelling. De hoofdlijn is dat ik met verschillende bekende analysemethoden een merkenvraagstuk onderzoek en de uitkomsten naast elkaar leggen. Op basis van de verschillen en overeenkomsten in de uitkomsten is er een uitspraak te doen over de betrouwbaarheid van de merkopstelling als methode.
De medebeoordelaar van mijn scriptie die ik ga schrijven over dit onderwerp is bijzonder hoogleraar Prof.dr. H. (Harrie) Aardema . Van zijn hand verscheen het boek “voorbij de hypocratie, innovatiekans voor volksvertegenwoordigers en mensen om hen heen”.
Het merk BOVAG
De marketing manager van BOVAG (Dylan Weggeman) stelt mij in de gelegenheid om mijn onderzoek te verrichten rondom het merk BOVAG. Dit waardeer ik zeer.
Extra interessant voor het onderzoek is het gegeven dat veel mensen het merk BOVAG als keurmerk ervaren. En rondom keurmerken is nog niet zoveel geschreven en of onderzoek gedaan. Om hier verandering in te brengen (creëer het zelf als het er nog niet is) organiseer ik in samenwerking met Berenschot een keurmerken seminar. Berenschot is hierin de grote trekker.
De kernvraag van de merkenverantwoordelijken spitst zich toe op de vraag in hoeverre een keurmerk eigen producten of diensten op de markt kan brengen onder het eigen merk. Middels de merkopstelling analyseren we hoe de omgeving van het merk zich verhoudt tot deze vraag.
Bent u geïnteresseerd in de voortgang stuur mij een email
Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft JavaScript nodig om het te kunnen zien.
en ik houd u op de hoogte of volg mij op twitter.
|
